穿越火线手游“兄弟情”广告 天马行空的创意成就了创造力

3个月前，我们接到穿越火线手游的一份创意简报：

产品即将迎来四周年，要做一条主打“兄弟情”的片子，鼓励玩家们多跟兄弟开黑。

当“兄弟情”三个字甩在我们脸上的时候，一堆铁血男儿的影视形象瞬间冒入脑海。

我们陷入了沉思：这次是不是免不了煽情了？

 

挖掘兄弟情，不能停留在表面

当我们在网上搜索讲述“兄弟情”的广告，我们看到的画面是这样的：

然而当我们认真回忆起开黑时的经历，我们感觉我们的兄弟们实际是这样的：

真的是因为我们都交友不慎？

也可能是因为：对于大多数玩家们来说，“好兄弟”不能只看表面。

我们突然意识到，这种看上去对我们特别不友好的“损友”，也许才是我们应该寻找的答案：

在这个需要小心翼翼生存的社会里，

能让你卸下伪装、得意忘形的兄弟，才是真正的兄弟。

想到这里，项目的创意主题也自然而然地有了雏形：#好兄弟，别客气#

 

“坏兄弟”的表象背后，
藏着“好兄弟”的情感线索

怎样用一种特别简单的方式，把复杂的“兄弟情”诠释清楚？

为了找到这个答案，我们特地找到一群经常开黑的玩家朋友们，躲到他们身后偷偷地观察他们开黑时的状态。

我们发现，他们在开黑时总会不停地说着骚话。有时候话说得很快听上去甚至有点像是在唱rap。

这些骚话听上去可能会让不玩游戏的吃瓜群众们有些摸不着头脑，但却有着能让队友们快速进入状态的魔力：他们相互指责、嘲讽、吹嘘，却在一点一滴地交流中逐渐找到战斗的感觉。

越是经常开黑的兄弟，越能说出流利的骚话。这是只有好兄弟才有的“坏习惯”，也是只有好兄弟才有的独特默契。

于是，我们抓住“骚话”这个有趣的形式，明确了我们的执行方式：

画面记录玩家们开黑时的粗野状态。背景音乐则是根据玩家们的骚话，精心设计的说唱音乐。（用对口型的方式相结合）

我们希望用这样充满反差感的方式表达我们的观点：“最损的队友，才是最真的朋友。”

 
 

编曲风格要找到舒适的“反差感”

在音乐编曲风格上，我们花了不少的功夫。

为了找到既能和画面有明显反差，又能与画面形成奇妙化学反应的音乐风格，我们认真研究了大量不同风格的嘻哈音乐。

我们发现，嘻哈音乐的编曲风格其实有特别多的想象空间：说唱不仅可以融入电子舞曲元素，甚至可以跟传统中国民乐结合在一起。我们不必局限于市面上流行的Trap风格，甚至可以在更复古的领域寻找我们的答案。

经过反复的推敲，我们最终选择了Jazz／Funk风格的编曲：既有丰富的编曲空间、又有强烈的辨识度。让人一下子把开黑时的市井骚话与自由不羁的爵士乐联系在一起。毫无疑问，Funky风格就是我们想要的感觉：既优雅，又骚气。

 

场景／演员／服化道，
每个细节都得有“反差”

明确了音乐风格后，团队一致认为影片的风格需要区别于所有市面上能找到的广告风格。我们非常希望把创意做到极致，找到一种能让片子真正脱颖而出的视觉风格。

在搜索了大量不同类型的视觉参考后，我们确定了影片的拍摄地：重庆——最有“江湖气”的城市。在最“魔幻”的场景里，才能拍出最真实、最有味道的“损友情”。

我们非常有幸找到一个非常给力的导演和制作团队——摄影指导是电影《受益人》的摄影师，制作团队对拍摄地重庆非常地熟悉。导演加入了非常多有趣的情景设计。每一轮的PPM资料都让我们眼前一亮、忍俊不禁。

值得一提的是，我们这次的演员做了一次史无前例的大胆尝试：选用真实玩家充当我们的演员。

我们找到了一批充满“江湖气”的真实玩家，他们看上去似乎都像是不合格的演员。但当他们忘情地投入进拍摄中时，那种既魔幻、又真实的味道就自然而然地出来了。影片中许多打游戏的画面都是在他们忘情地开黑中随意捕捉的，成片效果甚至比专业演员的感觉更好。（感谢你们！）

 

字体设计也讲究“反差”

针对本次#好兄弟，别客气#SLOGAN的字体设计，我们也花了不少心思。

经过和字体设计师反复的讨论，我们确定了将两种字体拼合在一起的设计思路：将开黑时活泼的状态与平时稳重的状态合二为一，制造既冲突又和谐的视觉趣味。

 

为了更好地诠释主题，我们还制作了配套KV及一系列shadiao海报。每一张海报的背后，都经过了无数次的推敲与打磨：

 

 

感谢每一个为项目认真付出的朋友

感谢张哲导演。你天马行空的创造力成就了这个创意。

感谢歌手艾福杰尼和编曲顺德。你们的才华和专业度让我们折服。

感谢启李团队，感谢独立设计师贺凡，感谢腾讯互娱K1市场部所有为这个项目倾力付出的小伙伴们。

最后，感谢我们最可爱的CF玩家朋友们。这是献给你们的礼物