一直以来，Apple 广告片都以更新速度快而著名，又总能恰到好处地传播产品的酷炫之美，让人不禁心生一“ wow ”。然而，4 月 16 日品牌新机 iPhone SE 的官宣广告片，却让我体味到了一丝平淡。

抓住人的好奇心，制造兴奋和喜悦，许是官宣广告片要达到的传播效果。新品第一次正式面世，好比新剧首演：大幕揭开，期待了良久的观众，不希望只看到一场乏善可陈的表演。

对于充斥着新概念和各类参数的手机官宣片，如何在有限时间内将重点讲清楚，还不能费解或沉闷，挺难。要制造出兴奋感，就更难。

从方法论的角度思考，它需要将冷冰冰的功能介绍，通过创意手法加持，转化并呈现出与之相关的、正向的、积极的情绪体验。简而言之，官宣片，要够 high，才够味。

当然，iPhone SE 的首秀仅仅是 Apple 众多官宣片中的一支。翻看过往的品牌表现，确有不少经典带感的案例。

通过以下 7 个案例，打分从低到高，一起回顾 Apple 近年来在新品官宣短片中的表现。评分纯粹依照个人主观感受，不具有任何参考性，期待讨论。
 

iPhone SE 官宣片，依靠文案和视频画面的配合，呈现产品功能特性。9 句文字介绍，每句涉及一个功能重点，从产品大小，到内置芯片，到镜头配置，到防水性，再到价格，可谓面面俱到。

文案中，每个功能特性都有一个形容词作前缀，包括「小巧」、「十足安全」、「超强大」、「锐利夺目」等等。遗憾的是，这些修饰词，并没有更具象的表现作支撑，画面的辅助理解性也不够，有一种隔靴搔痒的力度匮乏感。

广告片截图 © Apple

片中出现了包括「A13 仿真芯片」、「4K 视频」、「隐私保护全内置」等陌生的黑客技术语，均以文字形式呈现并一闪而过。视频画面虽有演绎该功能的操作过程，却也很难直观看出它到底厉害在哪里。

此外，它没能在消费者与产品之间营造互动感。「小巧的 4.7 英寸」、「十足安全的触屏 ID 」、「锐利夺目的 4K 视频」、「隐私保护全内置」……这一系列主打人性化的设计理念，恐怕都需要透过人的触碰和体验，去感受到它们确实是好的、快乐的，才会让全篇更加饱满和具有说服力。

期待 iPhone SE 系列广告的日后表现吧。