伊利臻浓牛奶的“浓”是其最大亮点，此次ONENINE借势母亲节，将口感的浓厚与母爱的浓郁相关联，以全新的切入点打造「一封母亲节的起诉书」，视频一经上线就成功引起大量关注。

除此之外，我们将品牌名词融入情感，运用谐音梗一语双关，传达品牌主张：让我们用臻浓的爱，回应妈妈真浓的爱，加深消费者对臻浓牛奶印象的同时，也为臻浓牛奶塑造起了口味浓、情感浓的形象。妈妈是每个人心底最柔软的词汇，却也是人们泄愤时挂在嘴边的脏话。在中国，围绕着“妈”的一系列“问候语言”甚至成为了国骂代表，「骂人不带妈，怎么伤害他」这样的语言习惯，已然成为了当下的一种社会现象。

尽管身为成年人的我们已经对这样的语言习惯和社会现象不以为然、见怪不怪，但对于涉世未深的孩子来说，听到这些脏话时难免会产生疑惑：为什么“妈妈”会是一个表达愤怒时挂在嘴边的词语呢？

ONENINE从该独特视角进行创意发散，将母亲节视为一次为“妈妈”一词平反的契机，「一封母亲节的起诉书」由此诞生。