是的，如你听到的，这实在是一条看似平实无奇、不见章法的广告片，它既不像一条精巧编排、手法细腻的出圈内容，甚至不如一条口号炸裂、创意尖锐的TVC，作为有饥犀创业以来的第一个案例，怎么拿着它去“忽悠”下一个品牌客户呀？

然而就是它，帮助DR钻戒在今年520的营销活动中，令到无数目标受众感动落泪，获得了史无前例的传播效果——在没有明星的流量加持、没有丰厚的投放预算、没有临门一脚的促销抓手、没有快闪店、没有事件炒作、甚至连一幅预热电子海报都没有的前提下，优雅地赢得了后疫情时期、广告资讯一度拥塞的婚恋市场。以下由表及里地，我来解析它。

一、抖音微博评论区如何变成了大型表白现场？

 1、抖音评论区

从头到尾满屏尽是女朋友@男朋友问他们“确定吗”，有男朋友主动@女朋友言之凿凿地表白的，也有女性发长文感慨终于有一条广告片把自己藏在心里的话讲清楚了，有一连@几个闺蜜来看广告的，也有声称“虽然是个广告”并留下一个流泪表情的，有留言说“等10年后再来看这些@的人还在不在一起”的，也有原封不动把片中旁白和字幕敲下来的，有女性留言说“这就是我要DR的原因”，还有男性@女朋友留言说“正在攒钱”的...... [截至5月26日]10万+点赞、2.8万余条留言中，负面评论估计超不过20条。

 2、微博

在投放官方账号和几个KOL后，留言区不见刷数据的机器人和水军，浩浩荡荡全是活人，他们留下了自己对爱情和婚姻的切身感言，几乎没有负评；如大号@微博搞笑排行榜，[截至5月26日]6855条留言，把屏幕划到卡顿，也找不到一个僵尸粉；如DR官方账号的互动量，达到了此前品牌方只有片中出现明星时才能达到的互动量。

3、朋友圈头条

朋友圈头条投放效果，更是直接超越了品牌方此前带预设互动、且预算×3的投放情形，实现了近年最高阅读量和互动量。

以上“吹爆”如有半句虚言，请移步搜索，抖音搜索@DR钻戒，微博搜索#你敢用一生爱我吗#，找到此片，点开评论区即可一探真伪，我不喜欢截图。

二、为什么这条片子没有出圈？

诛心地说，广告行业“出圈”这个词的本意原是“让不相干的人也看到”，但当今“出圈”的实质却是“让广告行业以外的人看到”，这是一个可悲的事实。

我们做的广告，常常只有做广告人的会注意和在意，并评头论足一番；很多广告形式一心专注同行之间的热闹、营造一种虚假繁荣，却枉顾了目标受众的达到，我想所谓“自嗨”不外如是。

如果从传播目标上来讲，《啥是佩奇》不管多厉害，也应当让观众真正走进影院，才算得上成功的传播。

这条片子倒真是出圈了。它让看到这条片子的女性主动@自己的男朋友和闺蜜并发起对话，让看到这条片子的男性主动@自己的女朋友并在线示爱，如果，我们要的出圈，出到了目标受众之外，而目标受众依然不得而知、不为所动，这样的“出圈”还不如在圈内说人话吧？

这条片很好地解答了什么叫UGC。

很多同行认为，UGC要靠PGC来激发，我曾经坚持反驳却苦于没有很好的例证。这条片子作为一个传播题材的存在，它成功地让观众把片中没有说完的话说出来，把片中没有预设的互动进行下去，直到实现品牌传播的目标，这才是有价值的UGC。如果每一次的UGC，都要靠“罗志祥魔性尬舞，网友无脑跟拍”来实现，恐怕就没有创意人的生存空间了！