维密找周冬雨做代言人，是大家没有意料到的。在推出的宣传片中，周冬雨也表示自己不是传统意义上的性感，而是舒服的、不迎合的，自然状态下流露出来的。对于重新给性感下的定义，很多人也难以接受，觉得周冬雨跟性感搭不上边。

周冬雨式性感

在代言维密之前，周冬雨有过关于性感的表达。

在电影《喜欢你》中有一个情境，在储藏室门口，金城武和周冬雨隔着一扇玻璃门对话。周冬雨问金城武：“我性不性感？”这本是剧本上没有的内容，把金城武吓了一跳。接着又问：“我是不是世界上最性感的人？”金城武回答：“你是最最最，普普通通性感的人。”导演把这些都剪进了正片。

周冬雨也表示过，自己虽然不是寻常意义上前凸后翘的身材上性感，但她觉得自己的性格挺性感的，也许这就是她口中的 “做最舒服的自己”。

维密突然转向对性感进行重新定义，让人觉得摒弃了之前推崇的传统上的性感，似乎是一种“背叛”。但不可否认的是，让周冬雨为性感做代言这件事，是非常大胆且具有突破性的。单从她对性感的表达来看，也传递出了一种新的理解和意味，只是不同，没什么不对。

就像在电影里，从《山楂树之恋》里清纯可人的静秋，到《七月与安生》中敏感不羁的安生，再到隐忍的陈念，周冬雨每一次都能给大家带来新的突破和感觉。在代言上，从甜度爆表的微醺少女到成熟自信地说着性感，她也分外灵动和多变，让人移不开眼。